可能除阿迪达斯外，其他赞助商都在缄默中舔着各自的伤口
-颜强 文
富庶却狭小的两个东道主市场，并没有因为顶级赛事的刺激而新增多少消费需求，早早出局，也让赛事商业气氛下降。欧洲最大的足球消费市场在这个夏天的消失，更让2008年欧洲杯赞助商的投资，在这号称世界上第二的足球赛事上，很难收到理想的回报。
最大足球消费国
为保证欧洲杯和欧洲冠军联赛的商业价值，欧足联(UEFA)的商业运营体系和国际会颇为类似，用分级管理商业赞助模式。最顶级为全球独家赞助伙伴，即UEFA EUROTOP伙伴，包括嘉士伯啤酒、可口可乐、JVC、现代起亚、万事达和麦当劳。2008欧洲杯，阿迪达斯、大陆(马牌)轮胎、嘉实多、佳能和BenQ是单次赞助商，是第二级赞助商。另外在瑞士和奥地利两个东道国，还有第三级即本土赞助商，包括瑞士UBS银行、瑞士电讯、奥地利电讯和邮政银行等8家。
可是根据最近两次调查显示，赞助商的投入在本届欧洲杯期间并没能得到良好回报大佬们都在玩{ 精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。
SSI调查公司进行的一项数据调查中，欧洲杯赛前一周，仍然有41%的球迷列举不出任何一个欧洲杯赞助商。这项调查针对的是2000个德国、法国、西班牙和英国球迷。对于所有这些欧洲杯赞助品牌，德国球迷的认知率最高，达到72%，西班牙只有58%，法国45%。由于英格兰在预选赛就被淘汰，欧洲杯赞助商在英国认知度最低，为23%。
英国和德国一直是欧洲最重要的两个足球市场，2004年欧洲杯，根据德勤分析，刺激了英格兰超过12亿英镑的直接足球消费，不过调查公司Ipsos Mori帮助可口可乐做的一次英国足球市场调查显示，2008欧洲杯对于很多英国球迷而言，“几乎不存在”，600多个接受调查的受众反应中，不到5%的人知道可口可乐和2008年欧洲杯相关，4年前同一调查中，有14.5%的人知道可口可乐是2004年欧洲杯赞助商大佬们都在玩{ 精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。
老牌啤酒嘉士伯因为长期作为利物浦俱乐部胸前赞助商，在市场上被认为和足球赛事关联度极高，它们同时还是英格兰官方啤酒，在Ipsos Mori调查中，4年前还有5.5%的英国人知道这个牌子赞助了欧洲杯，2008年只有1.5%的认知度。由于麦克拉伦带领的英格兰队在预选赛中表现太过糟糕，嘉士伯内部统计显示，这个夏天嘉士伯在英国地区的销量将由于英格兰队的缺席而减少1500万英镑。
同一调查里，麦当劳和欧洲杯的关联度也由4年前的4.3%下降到了0.8%。事实上，在Ipsos所有的调查数据中，只有阿迪达斯由4年前的1.8%认知度上升到了3.3%，其他欧洲杯赞助商至少在英国市场上，完全没有得到它们理想的效果。
媒体体乏
赞助商的期望值无法达到，直接影响的还有媒体大佬们都在玩{ 精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。官方赞助商在将大量预算购买独家身份后，本来留给市场进行深度推广的预算就有限了，而本届欧洲杯还面临另外一个经营问题：杯赛本身缺乏吸引力，媒体报道缺乏新鲜热辣话题，于是哪怕想为官方赞助商的对手做隐形营销服务，那些市场狙击者们也兴趣寥寥。
