2014年10月国务院颁发46号文件，将“全民健身”上升为国家战略，5万亿体育产业市场蓄势待发。2015年成为体育产业的元年，各地马拉松跑、自行车赛、极限运动挑战等热度不断，开启了休闲旅游的新蓝海。中环国投今天带领大家探索体育旅游的秘密！
体育旅游一. 概念与历程
1.概念
体育旅游就是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。参与性、观赏性、娱乐性是其特点。
体育旅游业是国家旅游业的一个组成部分，它是以体育资源和一定体育设施为条件，以体育旅游商品的形式，为体育旅游消费者在旅行游览过程中提供各种服务的经济部门。
2.兴起
雏形：古今中外体育旅游一直在悄然无声的延续，如国内的赛龙舟、打马球、舞龙舞狮等。而国外现存的古罗马斗兽场，就是体育旅游雏形的最好证明。
兴起：真正意义上的体育旅游是从1857年英国人成立的登山俱乐部开始的。之后各国陆续开始效仿成立了许多相关的俱乐部，内容日渐丰富。直到20世纪初期国外的体育旅游项目开始逐步形成规模。
发展：随着旅游业的发展及普及，体育旅游迅速发展，以娱乐健身为目的的旅游项目开展最为活跃。对于体育旅游起源较早的欧洲国家来说，体育旅游已经在当地形成了较完整的产业链，并发展成为国民经济支柱产业。在德国，每年约有3000万人参加到体育旅游的行业中，占德国每年旅游总人口的60%，仅骑行这一项就有300多家俱乐部。
3.分类
体育旅游从不同的角度出发可以分为不同类型，为便于体育旅游的产品开发与业态分析，按照体育旅游的参与方式与组织方式，将体育旅游分为两大类。
观赏型体育旅游是指旅游者前往目的地以观看体育赛事活动为核心内容的旅游方式。具体包括：
单项项目：如游泳、攀岩、赛马、飞行特技、职业竞技体育及一些民族传统体育项目（摔跤、舞龙、舞狮等）。
综合项目：主要指大型高级别体育项目比赛，如奥运会、全国运动会、世界杯、NBA篮球赛等。
参与性体育旅游
是指旅游者前往目的地以参与体育赛事活动为核心内容的旅游方式。具体包括：
户外体育旅游：如登山、漂流、马拉松定向运动、野外探险、雪上运动（滑雪旅游投资开发专题）等，以及部分民族体育项目，包括武术、太极、赛龙舟等大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。
室内体育旅游：如以篮球、排球、乒乓球为代表的各种球类运动以及太极拳、瑜伽、保龄球等。
二.政策背景
宏观统筹、融合发展。随着体育旅游在经济社会发展中的价值逐步显现，我国各级政府在政策制定和产业规划指导等方面均做出了积极的尝试。出台了系列相关政策，通过国家强制力统筹体育旅游资源，努力破除体制机制上的障碍壁垒，促进体育产业与旅游业的融合发展，为体育旅游发展创造了积极、宽松的政策和制度环境。
2007年3月：国务院下发《关于加快发展服务业的若干意见》明确提出抓紧制定和修订旅游、体育等行业服务标准，对新兴服务行业，龙头企业、地方和行业协会先行制订服务标准。
2009年12月：国务院下发《国务院关于加快发展旅游业的意见》，提出大力推进旅游与体育等相关产业和行业的融合发展，支持有条件的地区发展体育旅游。
2009年12月：国家体育总局、国家旅游局联合发出《促进中国体育旅游发展倡议书》：“旅游部门和体育部门科学谋划、努力实践、创新体育旅游产业融合发展体制机制。”
2010年3月：《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》中将协调推进体育产业与旅游等相关产业的互动发展纳入了加快体育产业发展的重点任务。
2010年7月：国务院办公厅印发《贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案》（国办函[2010]121号），该方案中多处就体育旅游业的相关工作进行了安排。
2014年10月：国务院出台《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号），明确将促进体育旅游等相关业态发展作为主要任务提出。
驱动因素
?需求因子居民体育意识增强，体育旅游需求快速增加参加体育旅游的人数自1994年开始，每年以30％至40％的速度上升。调查显示，目前国内旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数已占总人数的75%，以体育旅游寻求一种更为健康的生活和体育休闲方式。体育旅游消费水平逐步提高◇体育消费属于发展消费及享受消费。根据旅游消费结构理论，人均收入增加，人们的消费能级会经历观光→商务/购物→文化/度假→体育消费的升级。◇目前，我国已进入休闲度假、体育旅游消费需求全面扩张时期。内需增长和收入增长推动体育旅游成为一个新金矿。
?供给因子多类型体育旅游项目不断涌现体育与旅游休闲的结合是世界的潮流，无论是综合性的奥运会、大运会、洲际运动会，还是单项的足球、篮球、赛车、等国际赛事，以及攀岩、滑雪、蹦极、跳伞等户外运动，都已演化成高人气、高吸金力的体育旅游项目。多样化、层次化的体育旅游项目扩大了体育旅游市场客群，市场前景趋好。国际性体育赛事，促进国内体育旅游发展成熟?经济效益◇体育活动作为体育旅游的一项主要吸引物，它的开展为目的地带来了丰厚的经济利益。北欧国家瑞士仅滑雪一项，每年就接待外国旅游者达1 500万人次,创汇达70亿美元。以足球、斗牛、海滨游泳闻名于世的西班牙，每年接待的体育旅游者人数占旅游总人数的60%。?城市发展对城市而言，体育赛事的举办不仅可以带来大量的游客消费，还可以吸引媒体，提升城市形象。体育旅游的开展可以使城市郊区的剩余土地获得新的利用价值（经济与社会价值），促进了乡村经济的发展。而且，通过大型体育赛事的主办，还可以完善城市基础设施，改善城市环境，促进城市更新。通过民俗体育旅游的开展还可以使当地居民由于传统文化受到认可而更加重视对其的保护和传承。
“互联网+体育旅游”
体育休闲化将深度改变生活方式。自2014年10月国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，越来越多的体育爱好者加入了“悦跑圈”、“骑行队”、“马拉松比赛”、“英超现场助威团”等网络社交团体，并晒出自己的战果，尤其是近期火爆的“微信运动”，掀起了不少年轻人的走路“攀比风”，开启了互联网、体育、旅游三者深度融合发展的新局面，也反映了体育休闲娱乐化的趋势和大众对健康生活方式的追求。与国外较为成熟的体育旅游发展模式相比，中国的体育旅游至今却仍然是亟待开发的“处女地”，“互联网+体育旅游”作为旅游发展领域的新课题，面临的问题包括以下几方面：?体育旅游的从业者不够成熟，跨行业资源整合能力不强。?“互联网+体育旅游”行业较新，市场需求零散，未形成规模化需求客群。?“互联网+体育”尚处在起步阶段，“互联网+体育旅游”则为萌芽状态。?体育旅游专业性强，技术要求高，需大量资金投入。体育旅游投资风起云涌
面对体育旅游产业这座大金矿，许多企业不仅完成了体育旅游产品的平台搭建，并且不断深化国内乃至许多国外项目的合作，摩拳擦掌发力体育旅游：
中弘控股携手IMG，发力长白山冰雪体育旅游
凯撒旅游推子品牌滑遍天下，签约瑞士旅游局
众信旅游联手首钢篮球，布局体育旅游领域
智美集团推出首个垂直服务体育旅游产品
万达6.5亿美元并购世界铁人，完善体育布局
海航将收购西甲球队，布局体育旅游大业
青海激活体育旅游，走智慧旅游特型道路后赛事时代的体育场馆
?体育场馆现状规模根据全国第六次体育场馆普查，截至2013年底，全国共有体育场地169.46万个，用地面积39.82亿平方米，建筑面积2.59亿平方米，场地面积19.92亿平方米。对比第五次全国体育场地普查（截至2003年12月31日），全国体育场地数量增加84.45万个，将近翻了一倍，用地面积增加17.32亿平方米，建筑面积增加1.84亿平方米，场地面积增加6.62亿平方米；人均场地面积增加0.43平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87个。
户外运动发展与旅游业转型
?中国户外运动休闲快速发展当下户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，参与人群愈发广泛。据统计，2013年有1.3亿人开展徒步旅行、休闲等户外运动，占全国总人口的9.5%。各类户外运动俱乐部近15000家。目前中国户外运动休闲逐步形成了东北、华北冰雪运动，西北高原、沙漠、自驾、骑行、徒步；华东山水运动；中部武术、山水；华南水上运动、高尔夫球；西南登山、攀岩为特色的运动休闲旅游圈。户外运动作为体育旅游的重要内容和具有“钱途”产品类型，其快速发展力推体育旅游迎来井喷之日。
?旅游业转型升级成为体育旅游发展新机遇目前观光游逐步向休闲度假游并重转变。而山地运动、水上运动、冰雪运动以及高尔夫运动都在运动休闲度假范畴。目前，全国县级以上有景区2万多个，但休闲度假景区不足5%。而全年的法定节假日115天，到2020年，职工带薪休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，这些景区远远满足不了人们日益增长的休闲运动需求。因此，以运动休闲和娱乐为特征的体育旅游产品成为旅游业转型升级的新蓝海。
现状问题
1、体育旅游圈相对狭小，体育爱好者和体育旅游实际客群之间存在断档，高客单价低频次以及覆盖群体特征模糊。2、体育旅游与其它相关类型旅游之间的协调程度偏低：出于体制与发展程度的限制，目前国内各个体育旅游地尚未对于体育旅游和其他旅游发展进行协调与综合管理，体育旅游与地区旅游发展的整体关联程度不足，导致设施、管理诸多方面配套不完善。3、体育旅游消费市场模式并不成熟：目前中国的体育旅游市场政策壁垒和散乱的供应商渠道壁垒突出。同时大众游客对于体育主题旅行的认知度并不高。境外自由行体育旅游客群的主要消费群体男女比例在1：2,，但是体育旅游市场对于女性的关注程度还不够。
发展趋势
?以“旅”兴“体”培育具备国际影响力的体育赛事高能级，精品级，具有国际影响力的体育赛事需要相应的公共服务设施作为支撑，如游客集散中心、公厕、标示标牌、停车场等旅游服务设施的建设完善与培育具备国际影响力的体育赛事息息相关。?依“体”促“旅”推出体育旅游精品项目当下，国内的体育旅游产品的开发尚处于前期阶段，产品集中于以山体、水系等自然景观观赏类旅游为主，而凸显地域性及文化性的民俗体育旅游产品开发不够成熟，受青年人喜爱的较刺激的旅游产品如蹦极、攀岩、滑行等项目更是不足。应以现有的多类型体育项目为基础，拓展体育旅游产品项目，打造体验型体育旅游项目。?“体”旅”融合打造体育旅游全产业链在体育+旅游的基础上，加强与文化、水利、林业等行业的合作，培育复合型体育旅游产品。通过体育旅游延伸产业链创造更丰富的旅游产品，增加游客的消费项目。
◤体育旅游在国内发展升温时间只有十余年，但是发展速度惊人，伴随着游客对于休闲体验旅游方式的关注与青睐，更多的旅游项目元素融入进体育旅游业态，形成体育旅游新业态。◢
依据体育旅游的开展方式与场地条件,体育旅游业态模式可以分为以下6类：高端运动俱乐部、运动主题公园、体育旅游小镇、运动度假综合体、专业竞技赛事、运动休闲节会
高端运动俱乐部
?什么是高端运动俱乐部？高端运动俱乐部是一种体育服务产业实体。有单项（如足球俱乐部）和综合（如国防体育俱乐部）两种。设有运动场地、器材和技术指导人员，负责组织运动队的训练和比赛以及为群众性运动提供物质的和技术的服务。?高端运动俱乐部类型有？水：游艇、帆船、潜水、漂流、远洋垂钓……陆：狩猎、户外CS、高尔夫、马会、探险、攀岩、赛车……空：滑翔、热气球、跳伞……
?高端运动俱乐部特点是？高端运动俱乐部以为游客提供一站式休闲、运动、度假服务为目标，依托于高专业技能要求的体育运动项目。高端运动俱乐部可以以一个运动项目为主题，囊括多个周边延伸运动项目，也可以是多个主题运动项目的综合型俱乐部，其中，各类运动项目设施装备精良，按照国际一流专业型运动项目设施要求进行配置。在运动设施与场地建设之外，同时配备有休闲会所，度假别墅等休闲娱乐住宿设施，集运动休闲、度假体验、商务洽谈等活动为一体。
典型案例——三亚鸿洲国际游艇会
【概况】
鸿洲国际游艇会是海南国际旅游岛获批后的首个且是唯一的国际游艇开发口岸。2008年正式开业，整体投资已逾8亿元。建设项目包括1000个国际标准泊位，白金五星级会员制酒店，海南省唯一的外籍游艇联检通关大厅，以及海南首家游艇保税仓、游艇贸易街。并与世界上一流游艇品牌，如博星、宾士城、博纳多、阿兹姆、圣汐克开展合作，推动游艇业的发展。【业务项目】三亚鸿洲国际游艇会有限公司是集游艇租赁、游艇销售服务、游艇泊位、会籍销售、游艇商业街及游艇酒店在内的全方位游艇产业项目。【服务设施】游艇会一、二期共216个Bellingham码头泊位已建成并投入使用，总共计划投建600个高标准游艇码头泊位；同时，世界顶级游艇制造商如博星、宾士域及博纳多等知名品牌均进驻本会并共同打造南中国最奢华的游艇体验场，且能够为顾客提供包含动力艇、帆船以及专业钓鱼艇等多种游艇的停泊、租赁、培训和导购服务。
【附属业态】鸿洲国际游艇酒店为三亚鸿洲国际游艇会下辖会员酒店位于酒店屹立在三亚两河交汇入海岸边，属于五星级酒店，酒店用地面积22811.33m2，总建筑面积35607.71m2，拥有客房总数88间套。【运营模式】鸿洲国际游艇会引入会员模式，会籍分为四种类型：辛巴达会籍、郑和会籍、宝泊会籍、福泊会籍。其中辛巴达会籍是游艇会为候鸟人群和帆船爱好者定制设计的海洋生活方式会籍；郑和会籍在会籍中级别最高，享受全方位个性化服务；宝泊会籍是为50英尺以上，130英尺以下游艇艇主定制会籍；福泊会籍则是为50英尺以下游艇艇主定制会籍。鸿洲国际游艇会是集合游艇租赁、游艇销售服务、游艇泊位、会籍销售、游艇商业街以及游艇酒店在内的全方位游艇服务俱乐部。
会所服务?住宿：拥有客房总数88间套，其中标准间86间，套房2套，客房净面积64.33—72.99平方米。?餐饮：会所酒店中拥有全日制餐厅、特色餐厅，提供世界各地风味美食。?宴会：会所酒店设有总面积达1153平米的鸿洲宴会厅，内含多功能会议厅共计9间，可同时容纳500人各类型用餐及举办国内外多元化会奖。
码头服务?码头设施：码头现有216个泊位，分两期建成，分别位于时代海岸东西岸，平均吃水深度2.5米-3米。?码头服务：为游客提供船艇停靠手续办理，船艇出海，船艇安全等系列服务。海上服务?常规产品：为游客提供法国进口博纳多帆船玩海之旅出游线路，并提供潜水、钓鱼、海上spa、帆船竞赛、南海祈福之旅、海上求婚仪式等服务以供选择。?个性定制服务：根据游客需求，量身定做相关航海体验服务，如帆船挑战赛、Audi 团队海上拓展之旅等活动。
?海上拓展：专业提供公司或者团体帆船拓展活动。
体育旅游小镇
1、 体育旅游小镇类型?体育休闲类旅游小镇：钓鱼、登山、滑板、骑马、保龄球、网球、羽毛球、游泳、溜冰、潜水、放风筝、划船、冲浪……?体育度假类旅游小镇：高尔夫、露营、滑雪……?体育探险类旅游小镇：户外探险、海底探险、沙漠探险、攀岩、滑翔、跳伞……?体育养生类旅游小镇：太极拳、瑜伽、保龄球……2、体育旅游小镇特点?以单项体育活动项目为核心，打造单项体育活动项目的产业集群和产业生态链。?关注场地建设，按照竞技体育和群众体育不同专业技能要求建设综合型场地。?引入智能化管理机制，开发对应的app软件，开发如网上订场、网上约赛、运动反馈社区等功能，打造“互联网+单项体育项目”和“互联网+体育旅游”的发展平台。典型案例 — 新西兰皇后镇大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
聚焦专业运动，发展综合性运动旅游【交通区位】新西兰东南部，瓦卡蒂普湖北岸。【发展历程】
【模式借鉴】第一步：单一运动引爆，做专运动体验。第二步：赛事节庆推广，做响运动品牌。第三步：融合其他运动，做大运动旅游。【皇后镇体育运动产品】
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典型案例 — 沙木尼体育旅游小镇现代登山运动的发源地，户外爱好者的乐园，滑雪者的天堂【概况】沙木尼小镇位于法国中部东侧，毗邻意大利和瑞士这两个迷人的国度，位于阿尔卑斯山主峰勃朗峰下，市中心海拔1035米，是法国高度最高的镇之一。【设施】配备有完善的缆车及高山木屋服务体系，配套的救援体系，各种户外活动的向导服务，户外运动装备的租售。
【发展历程】
【体育旅游服务与设施】
登山缆车1955年，沙木尼的缆车道正式启用，它将海拔1035米的沙木尼和海拔3842米的南针峰连接起来。便捷的缆车经过不到半个小时就可从1035米的沙木尼上升至3777米的南针峰车站，不但可使普通的游客领略到冰雪世界的奇异风景，更为登山者和滑雪者带来了极大的便捷。山地救援沙木尼设有高山救援队，负责该区域山区救援。7×24全天候值班，在接到报警电话时可以立刻出动直升飞机实施救援，平时进行日常巡逻。包括观察山区自然情况，观察攀登者或滑雪者在运动中的状况。登山向导沙木尼目前有超过150名的高山向导，每年服务超过数以万计的各地游客。沙木尼有世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校（ENSA），学员们经过最少五年的训练和考核，完成从一个成熟的攀登者到合格的登山向导的转变。此外，小镇还设有国家滑雪和高山警察培训中心、高山军校、高山医学研究所等相关的高山机构。
专业竞技赛事
专业竞技赛事概念体育专业竞技赛事是以体育运动项目（或者某些身体活动）为内容，在裁判员的主持下，依据统一规则进行的运动员或者运动队之间的竞技能力的较量。随着社会的发展与体育运动在全世界范围内影响力的扩大，竞技赛事的规模不断扩大，赛事项目类型不断增加，且竞技水平也不断提升，形成以奥林匹克运动会为核心的现代竞技体育赛事。专业竞技赛事特点
典型案例——巴西世界杯旅游
【概况】2014年巴西世界杯（英语：2014 FIFA World Cup）是第20届世界杯足球赛。比赛于2014年6月12日至7月13日在南美洲国家巴西境内12座城市中的12座球场内举行，12座城市分别为：巴西利亚、圣保罗、里约热内卢、阿雷格里港、库里蒂巴、贝洛奥里藏特、玛瑙斯市、纳塔尔、佛塔蕾莎市、亚坝市、累西腓市、萨尔瓦多市。其中开幕式在圣保罗的圣保罗竞技球场，季军争夺战在首都巴西利亚的国家体育场，决赛在著名的里约热内卢的马拉卡纳体育场进行。【主要旅游城市】
【赛事旅游线路】以巴西世界杯为契机，国内各主要主要旅行社推出多种价位、多种类型的巴西世界杯赛事旅游线路。以中青旅为例，世界杯旅游产品以定制的模式为主，并把这种定制旅游细分为私人定制和企业定制。私人定制人数在2-12人之间，企业定制最大规模达到100人。
?赛事进行时
?后赛事时代【巴西世界杯观赛人数】根据国际足联数据，巴西世界杯场均观赛人数为52762人，已经达到历史第二，截止2014年7月8日已有超过316万名观众现场观看了世界杯比赛。【巴西世界杯旅游收入】根据巴西旅游局统计，世界杯期间，约有有60万外国游客来到巴西，游客的平均消费比平时增加42%，巴西旅游收入在110亿美元左右，其中有30亿来自60万名外国游客。因为举办包括决赛在内的多场比赛，里约将获得其中大部分“蛋糕”。
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